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1997年9月28日，蘋果電腦推出了一個電視廣告「思索不同」（Think Different），這段黑白影片總共使用了愛因斯坦、畢卡索、希區考克、舞蹈家瑪莎‧葛蘭姆等17位創意名人的紀錄片片段，搭配簡單的鋼琴伴奏，一位滄桑的中年男人聲音，唸出了以下的旁白： 這兒是一群瘋子－－不適應者、叛逆者、麻煩製造者、硬要穿過方洞的圓木椿，他們看世界就是與人不同。他們對規則毫無興趣，對現狀一無尊敬。你可以引述他們、反對他們、榮耀他們或詆毀他們，但唯一你不能作的，就是忽視他們。因為他們改變了世界，推著人類往前邁進。當有些人將他們視為瘋子，我們則看他們是天才，因為－－唯有瘋狂到自認可以改變世界的人，才真的改變了世界。Think different.
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